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深度分析:中国墙纸行业该走什么样的道路?

:文章来源:betway必威软装—软装加盟,窗帘加盟,墙纸布艺加盟,壁纸布艺窗帘招商,软装品牌招商    :2018/04/17

 

  在国内壁纸行业30余年的发展中,曾先后出现过两次洗牌。每次都是大发展时期,企业一哄而上,之后大浪淘沙。成立于80年代初的200来家企业,生存到今天的只有15家了。近5-6年壁纸行业又出现了迅猛发展局面,新一轮竞争又开始了。

  经历上世纪90年代的衰败之后,国内墙纸精英企业对行业发展已有了深入的思考,吸取经验教训,加强自身建设,自2001年至今进入成熟期,特别是近五年取得了突飞猛进的进步:大批引进国际上最先进的生产设备、生产工艺,使产品的质量和稳定性得到了保障。

深度分析:中国墙纸行业该走什么样的道路?

一、中国墙纸市场的现状

  1.中国墙纸在家居装饰装修上使用率低

  业内人士说,国外住人的地方贴纸,没人的地方刷漆。有数据统计,在欧美壁纸的使用率约50%以上,日韩在98%以上,而中国基本只在大城市使用,且使用率只是近10%。可见中国有着巨大的市场潜力以待挖掘。

  2.消费者对墙纸的认识有偏差

   制约行业发展有几个人们认识方面的偏差:

  第一,误认为不环保。人们对墙纸的认识仍停留在八、九十年代的状态,有相当人数的中国消费者认为贴壁纸不如刷漆,其原因一则认为贴壁纸不够环保。中国1978年才开始生产第一卷壁纸,比欧美国家晚一百年,比日韩国家晚二、三十年。国家没有有效地引入国外的产品环保标准,从技术到原材料选用以及铺装用的胶水都不符合环保标准,导致墙纸有气味,人们认为贴壁纸不环保。

  第二,误认为质量差。八、九十年代生产的壁纸由于设计、材质、生产上的差强人意,存在卷边、对花不工整、花色单调、褪色、粗制滥造等诸多问题,使墙纸不被消费者接受。恰逢此时,以立邦漆为代表的涂料开始大量进入国内家装市场,壁纸节节败退,整个行业陷入低谷。

  第三,误认为价格太高。原因是八、九十年代壁纸多出现在高级饭店、使馆、涉外餐厅等高端公共场所,消费者潜意识将壁纸定位为“奢侈品”。另外,墙纸行业受渠道商、经销商、卖场的绑架,价格降不下来,也是影响市场放量的一个原因。

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二、中国墙纸行业的现状

  进入21世纪后中国壁纸的发展再次进入腾飞阶段,墙纸行业有了前所未有的发展,众多中国自产壁纸在设计上、生产工艺上、环保上都已达到世界先进水平。调查显示,国内80后装修拟选用壁纸的约60%,因为他们的家居品味和审美意识明显高于前辈,他们的独立空间意识、彰显个性、追求时尚的消费观念都与壁纸的品位相吻合。

  betway必威体育的感受,还需要消费者自己走进展会或卖场,用视觉和触觉去感受壁纸与其他墙面装饰材料的不同,用专业的质量检测数据衡量壁纸的环保性能和安全性。至于价格,有千元一平米,但也有十块钱一平米,三、四十元一平米的。

  采用环保性能良好的工艺和产品配方,使环保性得到可靠保证(包括使用淀粉胶替代化工胶黏剂粘贴壁纸)在装饰效果、实用功能上,每年推出500-1000种新产品,使墙纸设计更有品位,更具艺术化、时尚化、更能符合个性化特点,有力地推动了人们居住生活质量的提高,这奠定了行业差异化、高端化的基础。总之经过壁纸人这些年的艰苦拼搏,中国壁纸的质量、花色、品种、档次、功能方面完全可以与国外壁纸先进国家相媲美,而且有的壁纸企业在规模和实力上已经超过韩国和日本的一些企业。在大型装饰装修工程中逐渐取代了进口墙纸,产品甚至远销国外市场。目前我国每年约有60万卷墙纸出口欧洲及东南亚。

  但是壁纸行业在突飞猛进的同时,也带来了“忧患”。一些企业只单纯看到壁纸行业存在巨大发展空间,急于分割市场蛋糕,盲目上马,因而引发了一些问题。主要表现一是无序竞争。壁纸是文化艺术设计感很强的产品,要有很强的知识产权概念,但目前国内壁纸行业在这方面不太规范。二是供需不平衡,产能过剩。据保守统计2010年壁纸产量是1.6亿卷,保守估算2011年壁纸产能是2.8亿卷,超出需求1.2亿卷,这是个很突出的问题。

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三、未来发展趋势

  中国将是世界上最大的墙纸使用国,同时是世界上最大的墙纸生产国。

  中国壁纸使用率远远低于发达国家的平均使用率,因此中国壁纸行业发展的空间非常巨大。另一方面,目前国内壁纸厂家的产能已远远大于需求,主要是放量得到的制约。这的确是需要正确认识和处理好的矛盾。从长远看我国壁纸行业的确存在巨大发展空间,所以一些企业纷纷涌入这个行业,一哄而上。但目前我国市场需求上升却是缓慢的,因为市场开发、需求上升都不是一朝一夕的事情,是要受许多因素的制约,是要有复杂过程的。

  目前制约市场需求存在几个瓶颈:

  首先壁纸是文化艺术设计和科技含量很高的产品,价格不可能太低。而我国人均生活水平还不可能一下子追上发达国家,因此我国的壁纸使用率也不可能一下子追上去。再有,去年受房地产调控政策影响,整个建材市场出现萎缩,壁纸市场也必然会受到影响。


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